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中國期刊業仍大有可為
——中國（武漢）期刊交易博覽會觀察本報記者魏昊星近年來，在國際出版業數字化進程加快的背景下，全球傳統期刊市場整體下滑明顯，面臨發行量萎縮、廣告銷售下降、讀者轉向免費在線閱讀等經營窘境，倒逼行業努力轉型以謀求生存。雖然國際市場不景氣，但中國期刊行業目前仍保持瞭一定的發展速度和增長潛力。2011年全國共出版各類期刊9849種，雖然期刊種數比上年下降0.35%，但平均期印數、總印數等均呈現增長態勢，並出現瞭一批發行量過百萬的優秀期刊在行業內“領漲”，一批報刊集團實現銷售過10億元、利潤過億元。這說明，與國際市場相比，中國期刊行業有其獨特個性，讀者特點、辦刊模式、社會環境都與西方不同。盡管面臨數字期刊產品的沖擊，但傳統期刊在一定時期內仍將是行業主體，而且在部分領域和部分地區還將處於增長態勢。作為出版載體，期刊媒體特性鮮明，時效性強、傳播快、范圍廣，並能在較短時間內迅速凝聚人氣、制造影響，這些都是圖書出版物所不具備的功能，也是市場不可或缺的需求。因此，中國期刊行業仍大有可為。隻要能夠順應時代要求和市場趨勢，因勢利導進行轉型、創新、開拓，就能繼續創造更多的行業價值和逆市增長的“奇跡”。但期刊行業的發展是一個系統工程，除行業自身增長的需求外，還需要政策的引導與扶持，以及各報刊出版單位的改革創新，形成合力推動中國期刊行業挖掘、提升產能和產值，以進一步凸顯其在文化產業中的地位和作用。需要國際視野“走出去”對於目前的中國期刊業來說還有相當的難度。但無論怎樣?熏中國期刊業承擔著向全世界范圍內傳播中國優秀文化、客觀介紹中國的改革和發展，讓世界認識中國的使命。在整個社會經濟、文化生活日趨開放的今天，無論讀者還是市場都要求中國期刊業從內容到形式與時俱進，與國際接軌。國內的知名期刊隻有主動深入到海外期刊出版市場的前沿，主動到海外尋覓讀者和市場，才能在國際市場的競爭中不斷發展，做大做強。“走出去”和“請進來”是期刊行業國際化發展的兩個輪子，它能夠加強對外交流與合作，為中國期刊健康發展註入新的活力。“請進來”既有利於引進雄厚的外部資金和先進的出版技術，也有利於引進期刊發展的成功經驗和創新意識。通過借鑒國外期刊的成功經驗和先進理念，不斷提高我國期刊的質量和檔次，擴大期刊的影響力。改革和完善涉外刊物管理制度和辦法，逐步擴大與外刊的多種合作形式，通過聯合辦刊，使雙方優勢互補，互惠互利，實現社會效益與經濟效益雙贏。今年的中國（武漢）期刊交易博覽會將雲集全球眾多期刊和品牌，其間將舉辦“期刊媒體國際創新發展論壇”、“海外數字出版與圖書館資源建設高峰論壇”等專業性國際交流高端論壇。主辦方致力於通過逐年培育和發展，不斷提升國際化程度，將刊博會打造成為國際上獨樹一幟的專業期刊行業展覽交易會。這無疑為中國期刊行業“走出去、請進來”提供瞭絕佳平臺。需要產業助推沒有規模就沒有效益，要實現規模就得走資源整合之路。期刊與期刊的資源整合、期刊與社會各部門的資源整合，是優秀期刊的成功經驗，也是我國期刊發展的方向。規模化經營的主要優勢在於對人力、信息等出版資源的優化配置和多元化開發，隻有資源得到最大限度的利用，期刊企業和行業才能得以高速發展。因此，發展規模化經營?熏有利於扭轉目前期刊出版單位分散、規模小、實力單薄的局面，形成人才、資本、技術、市場聚集的期刊集團和規模化經營組織。應鼓勵質量高、實力強的品牌期刊出版更多的子刊，或者兼並辦得不好的期刊，以資本為紐帶形成多元化期刊梯隊和集團軍。將雜志、報紙、圖書、音像出版、網站、廣播電視等產業聚合在一起，形成綜合傳媒集團，也是期刊做大做強的重要渠道。期刊社應以企業身份成為市場競爭的主體，以現有存量資產為主，組建投資主體多元化的公司企業，或通過兼並、聯合、重組，盤活資本存量，形成與市場規模相適應的出版主體。在發展主業、主刊的同時，還應註重產品線和產業鏈的不斷延伸，以豐富的產品層次和產業結構，走多元化發展之路。《知音漫客》月發行650萬份，是中國第一、世界第二的漫畫期刊。知音傳媒集團堅持產品創新和產業發展，以《知音漫客》為基礎，又創辦瞭《漫客小說繪》、《漫客星期天》、《漫客繪心》等三本漫畫雜志，形成瞭涵蓋刊物、圖書、周邊產品、動畫、遊戲、網絡、教育等多個領域的知音動漫產業鏈，成為知音產業發展新的引擎。期刊行業還可以在資本經營能力和資本運作力度方面加快步伐，在資本市場尋找更多的機遇。通過引入風險投資、企業上市等方式，優化期刊資源配置，擴張期刊資本規模，實現最大限度的資本增值。知音傳媒集團目前已做好瞭上市的各項準備，反映出大型期刊傳媒集團在資本市場掘金的信心與決心。總之，要按照產業化經營的思路，把期刊作為一個產業來規劃、設計、運行，並通過期刊的發展，促進相關產業的發展。需要環境營造文化市場的健康繁榮程度，與政府在其中扮演的角色密切相關。期刊的行政主管部門既承擔著宏觀調控、推動改革發展的政府職責，也肩負著服務群眾、服務企業、服務社會的公共服務職能。政府應以管理和服務為核心，更好地適應市場經濟發展和文化體制改革要求，有效履行意識形態管理和文化公共服務職責。通過不斷簡萬華汽車貸款中古車貸試算利率信貸年息政放權、轉變職能、優化流程提高行政服務質量；通過完善法規、有效監管保障期刊市場健康運行；通過落實稅收優惠、實施分類指導降低行業運行成本。切實為期刊行業創造良好的生存環境。本次中國（武漢）期刊交易博覽會，由政府搭臺，期刊企業唱戲，地方政府以務實、效益、專業化的服務為出版商、發行商、廣告商、消費者創造直接見面、洽談與合作的機會，提供市場化的期刊產業訂閱貿易平臺、供需互動平臺、宣傳推廣平臺乃至國際交流平臺，幫助行業主動把握發展趨勢、開拓發展渠道，為優秀的報刊集團和優秀的報刊出版物創造更好的生存空間和發展機會，值得肯定和借鑒。經濟學大師薩繆車貸屏東牡丹車貸爾森說：“企業傢是推動企業生產發展、推進企業這部大機器運轉的心臟。”如果規模化、產業化、資本化是期刊行業發展的必由之路，那麼期刊行業尤其需要一批真正的企業傢來領軍。“產業第一，企業傢老大”是湖北省委書記李鴻忠倡導的發展理念。優秀的企業傢不僅能夠通過敏銳的市場眼光、科學的管理方法、合理的資本運作和資源的最優配置實現某一本期刊的創新與發展，更能夠形成標桿，引領整個行業的發展。期刊領域企業傢的成長一方面需要個人的不斷更新與澎湖縣信貸服務完善；另一方面也需要市場環境、制度環境、輿論環境、法制環境的孕育。總之期刊行業優秀企業傢的產生和行業的良性運轉將是一個相互作用的動態發展過程。一個沒有閱讀習慣的民族是一個沒有未來的民族。期刊的核心是讀者，期刊行業的繁榮需要讀者群的培養、穩定和發展。而讀者群的培養和不斷壯大，不僅是期刊行業發展的內在要求，更是文化大發展、大繁榮的基礎。在時間碎片化和信息飛沫化的時代，移動互聯固然能夠滿足快節奏的生活需求，但閱讀不僅僅是信息獲取的過程，更是人們思考和提升的過程。隨著我國城鎮化的不斷推進和縣域經濟的快速發展，期刊行業將在二線城市、區縣甚至鄉鎮迎來更大的市場空間和讀者數量，這對行業發展無疑是重大利好。因此期刊行業不應滿足於一本期刊、一段時期、一個地域數量和規模上取得的成績，更要秉承社會性、創新性、全球性理念，以更為開放的心態，更為開闊的視野，更為準確的定位，尊重讀者需求，堅持內容為王，不斷創新閱讀體驗，營造一種全民閱讀的良好氛圍。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-05/157752311.html
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